3 月 24 日，在 2025 快手体育生态大会上，NBA 中国与快手正式宣布续签战略合作伙伴协议，双方将延续 “NBA 中国官方短视频平台” 及 “NBA 中国视频内容创作社区” 的深度合作关系。这一续约不仅标志着双方四年携手成果的延续，更预示着将通过创新内容生态与全民互动模式，进一步推动篮球文化在中国的普及与升级。
未来，快手将继续为创作者提供海量 NBA 赛事素材，并强化对二次创作的支持，鼓励用户以个性化视角解读赛事高光、球星故事及篮球文化。在此基础上，双方将联合打造多元化内容矩阵，涵盖比赛短视频、主题自制综艺、微短剧及球星直播互动节目等形态。值得关注的是，快手新增成为 “NBA 3X 官方独家社交媒体合作伙伴”，将通过平台全程转播覆盖 14 座城市的三人篮球赛事，并策划系列线下活动，增强球迷与球星的近距离互动。
自 2021 年首次合作以来，快手平台 NBA 相关视频总播放量已突破 2000 亿次，互动量超百亿，形成了 “版权内容 + 二创生态 + 球星直播 + 自制 IP” 的成熟运营模式。通过整合赛事版权与社区互动优势，快手不仅吸引了亿级用户参与内容共创，更探索出 “品效销协同” 的商业路径。此前 NBA 在快手的首次带货直播中，通过 “球星 + 达人 + 好物” 的组合，实现了消费场景与体育文化的无缝衔接，为品牌提供了创新营销范本。
此次合作进一步延伸至群众体育领域。快手将联动 “村 BA”“村奥会” 等自有 IP，与 NBA 中国共同开发全民赛事 IP，推动篮球运动下沉至基层。同时，双方计划探索数字化传播新路径，通过 AR 互动、虚拟观赛等技术，为用户打造沉浸式体验，助力篮球文化破圈。
米兰·体育网页版此次续约反映了短视频平台在体育内容分发中的核心地位。快手通过 “轻量化内容 + 社交裂变” 模式，将专业赛事与大众兴趣深度融合，既满足了年轻用户碎片化观赛需求，也为传统体育 IP 注入了年轻化活力。对于 NBA 而言，这一合作既是应对移动端流量迁移的战略选择，也是深化中国市场本土化运营的重要一步。
双方表示，将继续以用户需求为核心，在内容创新、技术应用及商业化探索上持续突破，构建 “线上 + 线下”“专业 + 草根” 的立体篮球生态，让篮球运动真正成为连接全民的文化纽带。随着新周期合作的开启，快手与 NBA 中国的携手，或将重新定义数字时代体育内容的传播与消费范式。
